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市場低迷 家居企業搶奪7千億保障性住房裝修市場

2015-04-05 眾興龍建材

  業務、產品發力保障房市場

  面對保障房這個未來的巨型“金礦”,家居企業們都表示非常看好它的市場潛力。百強家具總經理陳曉太顯然看到了此中商機,他告訴記者,百強近期將推出專門的保障房家具,原因有三點,一者從市場需求來說,保障房建設是“十二五”期間國家的一項重點工程,市場需求量是非常大的。二者房地產調控政策使家具企業紛紛減產,而保障房市場恰好成了一個新的增長點。

  記者了解到,不僅是百強,曲美家具、飛美家具等也紛紛推出了針對保障房設計的家具。

  家具企業蓄勢待發,而家裝企業在這場掘金戰中似乎早就拔得頭籌。輕舟裝飾北京區副總經理金波對保障房市場非常看好,“我是信心非常大的,去年北京第一批保障房家裝項目就是我們輕舟做的,雖然保障房裝修不屬于我們家裝體系之內,但是在我們的工裝范圍之內,而且我們輕舟在這方面的業績還是非常讓人欣慰的。”

  另外,實創裝飾、今朝裝飾、瑞博文融發裝飾均表示保障房仍是今年的一個發力重點。

  在家具企業、家裝企業們紛紛迎合保障房市場趨勢的情況下,建材企業卻表現得有些淡定。歐人地板執行總裁閆廣財表示,保障房有嚴格的準入機制,對于建材行業來說,大部分的企業還不具備這方面的資質,想攻下這塊市場比較難,所以對企業來說,既是一種契機,也是一種挑戰。



  品牌企業紛紛打出營銷奇招

  保障房蘊藏的巨大市場讓其成為了家居企業們爭奪的焦點。隨著今年收樓潮的來臨,企業們使出了渾身解數,試圖掘開這塊“金礦”。金波表示,輕舟裝飾在保障房裝修方面已經駕輕就熟,今年會繼續以“優質低價”的形象主攻保障房市場,更希望能奪回市場話語權。

  此外,紅星美凱龍近日宣布將斥資5億元,在北京與百強、意風、強力、愛依瑞斯和非同等5個家具知名品牌合作,定制專門與北京保障房配套的家具;藍景麗家麗澤家居城今年針對保障房消費者,專門推出低價的家具套餐,而且將品牌擴容到100個,讓消費者有更充足的選擇空間。

  對于攻占保障房市場,家具行業也是不遺余力。陳曉太說,百強家具專門組建了一支四十人的設計研發團隊,通過對保障房戶型結構、實景圖的考察,推出定向開發的家具,而且這類家具會根據戶型結構、業主喜好等,以打包的方式成套銷售,消費者在購買時既能看到家具搭配的效果,價格也一目了然,極大地方便和滿足保障房業主。


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